店招广告整治与第三产业发展——以青岛市城阳(4)
2016-04-27 01:02
导读：（2） 店招广告的整体形象与第三产业发展密切相关 城阳区政府在店招广告整治要求中明确指出：目前城阳区各项城市基础设施配套已大体完善，中小城市
（2） 店招广告的整体形象与第三产业发展密切相关
城阳区政府在店招广告整治要求中明确指出：目前城阳区各项城市基础设施配套已大体完善，中小城市的格局明显，但人气相对欠旺，服务业、商业等第三产业不够发达。店招广告的整治要以促进商业繁荣为根本出发点，要从细致分析城阳的经济特点来开展设计工作。因为店招广告的整体形象与第三产业发展密切相关。
首先，店招广告的整体形象是城市形象的重要组成部分，甚至是呈现给消费者的第一印象。消费者行为学和
心理学的相关研究表明：约一半以上的人会根据第一感觉来下判断和采取行动。也就是说，店招广告的整体形象直接决定了一半以上的人是否消费的意念。而店招广告背后隐藏着众多商家渴盼的眼神，潜在消费者的离去直接影响了他们的生意，影响了第三产业的发展。城阳区人气欠旺、第三产业不够发达，或许可以在店招广告的整体形象上找到原因。为了这个第一印象，店招广告也应该大力整治。
其次，特色街区是第三产业发展的重要支柱，而特色街区的营造则需要店招广告的整体规划和设计。第三产业发达的城市大多数是因为有着特色街区的支撑，武汉的江汉路步行街人潮如涌，北京的王府井熙熙攘攘，广州的上下九步行街更是门庭若市，而且他们都有一个共同的特点，那就是店招广告比较有特色。我们再来看看城阳区的现状，特色街区没有建立起来，业态业种相当混杂，这些都直接影响了第三产业的发展。因此，整治店招广告要和第三产业挂钩，首先就要和建立特色街区挂钩。
经过对城阳区的历史文化、商业经济等方面的解读，我们认为：店招广告整治要结合城阳的发展规划和产业布局来确定，不要拘泥于街道当前自发形成的商业格局，要从有利于经济长远的发展和促进产业升级的角度来考虑。
（科教作文网http://zw.nseAc.com） （3） 政府主导的店招广告整治与商家自身需求之间存在摩擦。
城阳区政府对广告整治的初衷是为老百姓做实事。他们在整治意见中指出：店招广告设计不可“千店一面”，要个性化。唯有个性化的设计，才能提高店招的可识别性，才能突出各商户之间不同的行业特点和经营特色，才能更好的吸引消费者的眼球，激发人的购买欲望，最终使各商家得到真正的实惠。店招广告的设计要顾及全局，要符合中长期的发展需要，要把店招的升级换代、建筑的立面改造、灯光设计、绿化设计、小品布置等综合纳入设计创作。设计方案要实用价值和美学价值并举，可操作性必须要强。
但是，我们发现政府主导的店招广告整治与商家自身需求之间存在摩擦，如果这些问题处理不好，店招广告整治的初衷也无法实现。
首先是店招广告整治的费用谁来出的问题。店招广告整治一方面属于政府的形象工程，另一方面也与商家息息相关。从政府来看，店招广告也属于城市规划的范畴，理应列入管理，但是又和道路、广场等公共设施不一样，不应该由政府来全面承担整治的费用；从商家来看，不是我要更换，是政府要我更换，所以费用也不应该由我来承担。城阳区政府主导的这次店招广告整治在这方面进行了一个摸索。我们建议是双方共同来承担整治的费用，其中政府占主要部分，商家占次要部分，政府给每个商家补贴一定的费用，超出的部分则由商家来承担。经过政府的宣传和解释，这项工作还算进展顺利。
其次是商家不愿意改和不愿意搬的问题。有些商家认为，我的店招广告只要没有违反相关的法律法规，改与不改就是我的问题，对店招广告整治持对抗的意见。但是，从城市形象来看，这些单个看起来没有问题的店招广告却是和城市的整体环境十分不协调，严重影响了视觉景观，非改不可。但同时我们也要看到，不是每个店招广告都要整治，有些店招广告制作非常精良，而且与环境也和谐共处的，也有些是企业的特殊符号，不可随意更改，因此我们对这些店招广告进行了保留处理。当然，对于非改不可的店招广告，我们就建议政府采取两方面的措施：一个是加大宣传，做好思想工作，另一个是提供两套方案给商家看，一套是整治后，一套是没有整治的，让商家自己领会整治对于自身的实惠。同样，为了促进第三产业发展，必然要调整行业结构，但是政府不可能叫商家马上搬走。这个问题的解决方法将在下文有所探讨。
