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店招广告整治与第三产业发展——以青岛市城阳(6)

2016-04-27 01:02

(4) 突出重点，强化主营业态业种
那对于一些不适宜立街名的街道又怎么办呢？我们通过对每条街道的具体分析，并结合城阳区的整体规划和定位，给每条街道进行了具体的定位。我们在规划设计的时候，根据街道的定位，把主营的业态业种做突出处理，非主营业态业种则做弱化处理。比如我们给和阳路的定位是家居建材一条街，我们就会对家居建材行业的店招广告进行重点处理，对其它的行业则进行淡化。这样达到两方面的效果，一个是让消费者一眼就能感觉到这条街道的特色，另外一方面也促使非主营行业向另外的街道聚集。

(5) 讲求协调，广告环境相得益彰
卡米洛·席蒂《以艺术原则为依据的城市规划》的灵感来自“自然”和“历史”。他的艺术原则着眼于“关系”，特别是城市设计和规划工作者可以直接控制和创造的城市环境里的公共建筑物、广场与街道之间的视觉关系。这种关系应该是“民主”的、互相辉映的。对席蒂来说，设计是“环境合作”的结晶，是活动。方位与地形的结合。他强调“向自然学习”，特别是地形与地貌。广场设计落墨的地方应是建筑物、广场与街道之间的比例，特别是“人的尺度”。建筑设计的重点在选位，街道两旁建筑物（特别是大形建筑物）的方向与位置应制造视觉上的刺激。他强调多姿多彩的-感。
提出城市意象论的美国学者凯文·林奇1981年推出了一部城市设计理论巨著《一种好的城市形态理论》。他从社会、文化结构、人的活动和城市空间的形态环境结合的角度提出：“城市设计的关键在于如何从空间安排上保证城市各种活动的交织”，进而应“从城市空间结构上实现人类形形色色的价值观的共存”。
我们认为：店招广告整治要结合建筑的造型，要考虑与建筑本身特点的协调与搭配，要考虑周边环境的因素，使广告真正成为城市景观系统中和谐的组成部分。因此我们在具体的设计中一直贯穿这个原则，使得店招广告和周围环境融为一体，相得益彰。

(6) 创意无限，城市空间丰富多彩
　　柯布西埃的设计重心是“秩序”，而秩序的基础是几何，是直线，是直角。艺术是”完美秩序”的迫求，艺术是人创造的，它绝对服从大自然的规律，但也绝对有易于大自然的外观。正如直角是大自然的规律（地心力和地平线的相交），大自然中却没有直角的物象。
　　他认为城市设计的原则是：（1）以几何为基础去创造洁净、简单的外形。（2）崇尚秩序、功能与朴实。（3）理性与效率至上。（4）现代的建筑要使用现代的建材。（5）摒弃装饰，尤其是仿古。（6）追求标准化，重复化。
戈登·卡伦的《城市风貌》则代表了英国浪漫主义的传统，他强调城市景象之间的对话，特别是“连续景象”的构成。他认为眼睛就像照相机，连续而又断续的去观察四周，这是所谓视觉的感性。卡伦的美是英国传统的“如画式”，崇尚“自我”，他的美是让不同的个体在相容与渐进中达成一个多姿多彩的整体。追求的是配合，而不是一致；以先例与历史作为指导。
我们则主张统一中有变化，在设计中体现无限创意。对于一条街道和整个城市而言，店招广告应该有一些统一的元素，比如色系的统一、尺寸的统一或者是图案的统一等等，这个要具体情况具体分析。在美观协调的前提下，单个广告还是可以伸展创意的翅膀的。我们不能为了追求统一而忽略了个性。因此我们设计的原则是：既要做到和谐有序，又要呈现出丰富多彩的城市空间。

(7) 设立导则，广告整治有章可循
商家不是固定不变，店招广告也要面临更新换代，如何才能使得店招广告整治具有长期的效果呢？我们主张设立店招广告的设计导则，对于各种类型的店招广告确立了强制性和引导性的原则，导则要既有技术上的具体规定，也有艺术上的参考式样，既有宏观上的指导，也有微观上的安排，做到效果和可操作性的完美统一。我们编写了《城阳区店招广告整治导则》，使得店招广告的规划设计有章可循，相信对于以后的店招广告整治都会具有指导意义。