店招广告整治与第三产业发展——以青岛市城阳(5)
2016-04-27 01:02
导读：再次是商家互相对比谁好谁差的问题。政府的整治意见也提到：不同的行业、不同的档次，设计招牌时必须区别来对待。整治设计方案不可能每个店招广告
再次是商家互相对比谁好谁差的问题。政府的整治意见也提到：不同的行业、不同的档次，设计招牌时必须区别来对待。整治设计方案不可能每个店招广告都同样对待，那就不可避免地产生了互相对比的问题。有商家可能会问：凭什么他们的店招广告做得这么高档，我的就做得这么普通？但是，从城市整体形象出发，又不得不区别对待，这个难题又怎么解决呢？下文马上探讨。
三、 店招广告整治的方法与措施
前面提到，店招广告整治从本质上来说，属于城市设计的其中一种类型。《寻找失落的空间——城市设计理论》的作者特兰西克认为城市设计是把建筑师、景园建筑师和城市规划师的技艺融为一体的综合性学科。城市设计是依据‘城市主义’的观点，探究与公共环境相关的空间，而非仅注重景观中个别物体的配置计划而已。”
我们认为：城市设计所涉及的城市体形和空间环境，是城市设计要考虑的基本要素，即由建筑物、道路、店招广告、绿地、自然地形等构成的基本物质要素，以及由基本物质要素所组成的相互联系的、有序的城市空间和城市整体形象，如从小尺度的亲切的庭院空间、宏伟的城市广场，直到整个城市存在于自然空间的形象。
城市设计的目的，在于提高城市的环境质量、城市景观和城市整体形象的艺术水平，创造和谐宜人的生活环境，当然，还有就是促进第三产业的发展。
勒·柯布西埃比喻说：骆驼走路时眼睛总望着地，有石头的地方就避开，难走的路不走，易走的路才走，结果走出来的路是弯弯曲曲的。这也是城市历史发展的过程。相反，人走路时应该是眼睛向前，望着目标直去的。
我们认为：店招广告整治起点要高，也要抬头看路，也要望着目标直去。要有前瞻性，不能“就事论事”，“就广告论广告”。简单来说，就是要“跳出广告做广告”，要与社会、经济和环境景观效益高度统一。具体来说，我们采取了以下的方法和措施：
（科教作文网http://zw.nseAc.com） (1) 定位城市，总体指导整治方案
整治店招广告，不能把目光仅仅集中在店招广告本身，必须要从整个城市的定位来入手。针对城阳区的实际情况，我们给城阳区的定位是“绿色之城，阳光之都”。目前城阳区商业欠佳的主要原因是缺乏特色街区，第三产业的业态业种相对分散，难以发挥聚集效应。因此我们提出了“田字型”核心商区的概念，也就是把城阳区由“中城路、华城路、和阳路、明阳路”等路段围合起来的最有商业潜力的区域打造成为核心商区，从而发挥产业的聚集效应，促进经济发展。随着核心商区概念的确定，街道的定位也迎刃而解。
(2) 张扬文化，寻找城市历史脉络
英国学者阿里·马达尼普认为，西方城市设计理论和实践中存在七点需要认识城市设计概念之前统一和澄清：城市设计应当注重视觉形象还是空间的创造；城市设计应当关注城市物质空间还是社会内涵；设计过各与设计结果的关系如何；各专业职能之间如何配合；城市设计是一种公共行为还是一种纯粹的私人开发；城市设计是一种客观理性还是主观非理性；城市设计是一种客观理性还是主观非理性的过程。我们认为，对于店招广告整治这类的城市设计，同样要关注空间的创造、社会内涵。也就是说，只有寻找城市的历史脉络，延续城市的个性文化，才能让店招广告焕发出勃勃的生机。我们认为：城阳区最应该张扬的就是韩商文化，因为在城阳区长期居住着超过7000个的韩商，商铺的韩国风情也是随处可见。我们在进行店招广告规划设计的时候，就采取了中韩文对照、韩国元素重点突出等手法，来营造城阳区的独特性格。
(3) 先立街名，再来整治店招广告
前面提到，要想通过整治店招广告来促进第三产业的发展，就要打造核心商区和特色街道，而要打造特色街道，就要促成产业集群，但是现状是业态业种非常混杂，商家又不愿意自动搬走。面对这个两难的境地，我们提出“先立街名，再来整治店招广告”的做法。我们把“田字型”核心商区里的中城路定位为“大众餐饮一条街”，并且主张政府先立街名，表明政府的立场和决心。商家看到政府准备把这条街打造成为特色街区也会采取相应的行动。中城路目前餐饮业的比例占了将近80％，这些餐饮店将会因为街道的定位而更加蓬勃发展，而这条街的其它行业则会因为街道定位的明朗而逐步退出舞台，从而更进一步地促进餐饮业的聚集。实践证明，这种做法是可行并且有效的。
