店招广告整治与第三产业发展——以青岛市城阳(7)
2016-04-27 01:02
导读：四、 结语：店招广告整治的效果与作用 戈登·卡伦提出两种不同的视觉层面——客观和会意。一扇门可以是“家”，也可以是一片有颜色的方块。但我们
四、 结语：店招广告整治的效果与作用
戈登·卡伦提出两种不同的视觉层面——客观和会意。一扇门可以是“家”，也可以是一片有颜色的方块。但我们不能把这两个层面分割。眼睛像一个诗人，留意着城市环境的比例、个性与“场所感”。成功的设计使市民在城市漫步时，视觉会告诉他们：“现在进入一处地方”，“现在处于一处地方”。这种设计是一种“处理关系”的艺术，有以下三个焦点，（1）视觉官能——创造成功的连续景象。 （2）地点意识——营造空间的扩张感与压缩感之间的对比；“这里”与“那里”的对比；“这个”与“那个”的对比。（3）内涵——加强城市景象的结构、颜色、质地、比例、风格、性格、个性和特点。
我们在对城阳区的店招广告整治中也贯穿了戈登·卡伦的“处理关系”艺术，突出城市性格，讲求文化内涵和独特追求。目前，经过初步的整治，城阳区的城市形象大大提升，第三产业的聚集效应也在慢慢发挥，更重要的是，使得城阳区的城市灵魂可观可感，带来了意想不到的收获。
店招广告整治，大有作为！
作者：郑茂钦 赵善扬
作者单位：羲和城市形象策划有限公司
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城市形态扫描及成因分析
论中国广告业的现状,问题及对策
