战略本钱治理在制造业企业中的应用探讨(1)(2)
2015-02-10 01:40
导读：(四) 竞争性 战略本钱治理将重点放在发展企业可持续竞争上风上,其目的是帮助企业主动适应市场,取得竞争上风。传统本钱治理则较少考虑竞争与挑战,仅
(四) 竞争性
战略本钱治理将重点放在发展企业可持续竞争上风上,其目的是帮助企业主动适应市场,取得竞争上风。传统本钱治理则较少考虑竞争与挑战,仅单纯改善现状。
正是由于战略本钱治理以创造企业竞争上风为宗旨,具备长期性、全局性、外延性、竞争性等上风,从而能从根本上摆脱传统本钱治理的束缚,将踯躅不前的传统本钱治理带出困境。
三、战略本钱治理的基本框架
战略本钱治理的基本框架大体上由战略定位分析、价值链分析和本钱动因分析三部分构成。
(一)战略定位分析
战略定位就是企业在赖以生存的市场上如何选择竞争战略以对抗竞争对手。企业可采取的竞争战略包括本钱领先战略、产品差异化战略和目标集聚战略。本钱领先战略是指通过有效途径,使企业的全部本钱低于竞争对手的本钱,以获得同行业均匀水平以上的利润;差异化战略,是指为使企业产品与竞争对手产品有明显的区别、形成与众不同的特点以获得特殊溢价报酬而采取的战略; 目标集聚战略是指企业把经营的重点目标放在某一特定购买者团体,或某种特殊用途的产品,或某一特定地区上,来建立企业的竞争上风及其市场地位。目标集聚战略往往采取本钱领先和差异化这两种变化形式，他主要围绕着一个特定目标服务而建立起来,而本文主要讨论的是在全行业内取得竞争上风,因此在下文中暂不讨论这种战略。
(二)价值链分析
价值链是一系列由各种纽带连接起来的相互依存的价值活动的集合。企业的价值活动包括采购、生产、储运、营销和计划、财务、人事、研发、设计等，各环节构成整体，连接起来成为企业的价值链条，割裂任何一个环节单独分析都不利于企业竞争上风的形成。价值链分析包括企业内部价值链分析、行业价值链分析和竞争对手价值链分析。
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企业内部价值链分析主要体现在基本活动之间的联系上。例如加强仓储与生产车间的信息沟通可以降低缺货本钱；行业价值链分析从纵向角度确定企业在整个市场环境中的地位。企业可以通过协调或优化与上游供给商和下游分销商或客户的联系，通过整合达到战略同盟，形成整体竞争上风。例如，企业可以通过互联网与供给商建立及时运输系统使采购过程流程化，降低双方库存本钱。企业与买、卖方关系并非是一方受益，另一方受损的“零和”游戏，而是双方受益；竞争对手价值链分析。竞争对手的价值链与企业价值链在行业中处于平行地位。只有通过竞争对手的本钱信息分析，做到“知己知彼”，找出企业的竞争上风。
（三）本钱动因分析
本钱动因是引发本钱的因素。传统本钱治理中，产量是重要的本钱动因。但随着直接材料和直接人工在产品本钱中比重的下降，本钱分析的范围从企业内部责任中心和制造本钱要素等拓宽到与企业战略相结合。战略本钱动因可分为结构性动因和执行性动因。结构性本钱动因分析主要考虑如何通过企业的基础经济结构的公道安排形成企业竞争上风。这些因素包括规模经济、整合程度、地理位置、技术等。例如产业政策、规模大小、市场定位、工艺技术与产品组合的决策都会长久决定企业的本钱地位;而整合程度的进步可避免使用市场所带来的额外本钱如采购用度和销售用度，同时减少对供给商的依靠，稳定供求，还能带来联合作业的经济性。执行性本钱动因包括劳动力参与、全面质量治理、生产能力利用、工厂布局的效任性、产品外观、联系等。通过进步这些执行性因素的能动性及优化它们之间的组合改善企业效率。
战略本钱治理的任何步骤都必须将这三个部分贯串始终,它们也就构成了战略本钱治理的精华。
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四、现代制造业企业进行战略本钱治理的步骤
战略本钱治理自产生以来并未形成标准的基本程序,鉴戒西方的有关学者的研究，结合我国制造业企业的战略治理实践,笔者以为其基本步骤可以分为：
